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千次展现消费高?成本高流量少?教你轻松降成本

发布时间:2个月前热度: 7295 ℃评论数:

移动广告投放,说白了就是花钱买流量,作为优化师的职责就是话更少的钱,尽可能的买到更优质的流量。但是在实际的移动广告投放过程中,会有很多关于“成本高”的问题,最近我就收到了一个朋友的信息,他在做广告投放的过程中,千次展现的价格大几百块钱,均价点击一次也要大家十块钱。

其实很多人都遇到过这样的问题,所以今天我整理了两个在移动广告投放中关于“成本高”的问题,来给大家一一分析广告投放怎么控制成本。

 

广告投放难点一:

千次展现消费和均价都太高了

这是因为广告计划的竞争力太大了,举个例子来说,坐地起价,大家都听说过,用在广告投放中也适用,当所有的广告主都把广告投放给同一个人群,那么这个人群的价格就会格外的高。

而现在都是智能出价,系统把我的广告投放给哪些人群,是在前期建模期就已经确定了,所以在后期广告投放中是很难更改的,这也就导致了千次展现消费和均价都高得离谱。

这种情况该怎么做呢?不要在老计划上浪费过多预算,所以简单粗暴,从新建计划。

移动广告投放,每一次新建计划都是一次重新建模的过程,这个建模的结果就决定了后续成本的高低。

所以新建计划的时候,版位尽量多选一些,创意和创意标签可以写的更宽泛一点,获取更多潜在意向的流量,价格也会更加便宜一些。

这是移动广告投放千次展现消费和均价高的情况,还有一种情况就是正在跑量的老计划,突然成本升高,而且量级也减少了,这又该怎么解决?

 

广告投放难点二:

老计划流量减少,成本升高

这种情况在移动广告投放中是最常见的,尤其是节假日。可以按照以下4个步骤操作:

1)对比之前流量,查看展现点击消费、点击率、转化波动情况

当你发现今天移动广告投放的效果突然变差了,首先要分析数据,看是哪个数据变差了。

打开移动广告投放后台的分时段报告,看当前哪个时段效果变差了,昨天的展点消、转化率、点击率是什么样的,一定要通过充分的数据分析来找到问题。

2)针对变动数据进行调整

哪个数据发生变化去调整哪个数据。

曝光少:看看是不是均价低了,导致你在移动广告投放过程中竞争力变差了,或许应该提提价了。

点击率:看创意的生命周期是不是到了,对用户的吸引力不够了。

转化率:算一算当前ecpm值 ,用昨天的ecpm值和今天的ecpm值对比,看相差多少。

PS:当然变动数据肯定不止这么简单,文章篇幅有限,我不过多赘述,如果你有任何关于广告投放的难题,都可以扫描下方二维码,添加助理的微信,把问题发送给助理樱桃(V信:hc501873328),到时会有柯楠老师亲自为你解决问题。

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3)调整过后观察3个小时,如果还是比较高,直接暂停

如果降价之后成本还没有明显的降低,就直接暂停。尤其是在双11、电商节等节假日这个时间,一定不要过多的调整计划,哪怕是直接暂停,也不要过多调整。

4)新建之前转化比较好的定向和创意重新投放。

千万不要在老计划过多的消费预算。

以上就是关于移动广告投放过程中“成不高”的两种情况,当然了广告投放成本高的情况还有很多中,例如:

学习期成本高,转化少

学习期成本合适,刚过学习期成本就飞了

节假日流量不稳导致广告投放成本高

......

诸如此类关于广告投放的问题还有很多,单凭文字的叙述也只是让你有个大致的印象,真正的实操讲解才是解决问题的关键。

所以,我建议你来听听柯楠老师的《优化师培训》课程。课程中全部都是老师进入真实后台,实操讲解投放全流程,并保证每期内容更新30%,随时掌握最新、最热门玩法,目前课程已迭代至12期,超1.6W名优化师订阅学习。

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