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315时期推广账户效果差!来聊聊如何控制流量

发布时间:2个月前热度: 7292 ℃评论数:

最近马上就要到315了,我看群里有很多同学在说推广账户效果波动大,或者是推广效果差,尤其是二类电商账户,这段时间基本上就很难起量了,因为移动广告账户效果不像竞价,抢到一个好排名就能稳定一段时间,移动广告账户效果是随时都有可能会变化的。我们能做的就是通过对账户的调整来控制流量。

今天我们就来聊聊哪些因素会影响账户的效果。

 

外界客观因素

01.台政策

推广渠道算法更新和新产品的推出对账户效果有直接影响,行业政策的变动也会间接导致效果波动。

平台的算法变量。例如之前百度竞价曾经推出的清风算法、飓风算法就对竞价账户有影响。对于移动广告账户也是一样的,当平台出现新算法的时候就会影响到我们的账户效果。平台推出新产品也会影响账户效果,比如之前头条推出ocpm的时候,流量肯定会有倾斜的。

再有就是马上就要来的315,重大会议都会对账户效果有影响。

02.竞争对手

竞争对手数量的增加、出价的调整会潜在影响账户效果。我们可以通过各种手段监控竞争对手的情况。

如何监控竞争对手的情况?如果你是推百度的话,在工具中心会有一个“推广实况”——“业务竞争对手实况”中查看竞争对手的情况。如下图所示:

03.电商节日

双11、双12、618等电商抢流量的时段,平台方也会跟电商有合作协议,大盘流量向电商倾斜。此时不要大动账户,如果账户效果实在差,我们可以选择拉时段投放。

 

账户主观因素

01.抵达率

页面能否打开以及页面打开的速度、是否被拦截、服务器是否出现问题直接影响我们抵达率。

所以在营销流程表上一定要有抵达率这一项。

每天上班第一时间就是要看我们的页面能否正常打开,千万不要等到出问题了,找了一圈问题才想起来看页面能否打开。

建议大家使用360监控,添加网址,当网站打不开了就会收到邮件或者短信,方便我们及时调整,以免影响账户效果、

02.转化通道

有的优化师上线广告之后不检查微信号、电话号,甚至有的人还会写错。这种情况导致推广了半天都浪费了,如果因为这样的原因导致我们账户效果差,真的应该罚站!

所以在推广之前一定要核对清楚微信号,提前测试一遍,咨询工具、表单是否正常。

03.承载能力

这里的承载能力不仅仅人群,还有文案和内容的承载能力,节日活动的表单等。例如年前用的“年末大促”等类型的页面,年后就不要用了。

04.投放策略

要从O系列和CPC、CPM两个方面进行分析。因为两种不同的出价方式,进行分析的方式是不一样的.

05.数据分析

从营销流程表到计划、单元、创意、意图词、兴趣逐层分析,并进行相同时间节点对比,找到具体问题所在。

06.账户调整

根据实际情况选择调整幅度,3天为一个周期,提炼每个关键词和兴趣,根据转化调整出价,优化无展现或者展现低的创意等。

以上这些就是关于影响账户效果的因素分析,影响因素只能是作为我们账户调整的参考,真正的目的在于调整账户的推广效果。尤其是马上就要315了,各大平台的流量都开始出现波动,尤其是二类电商每到315时期,账户基本就没有量了。

如果此时你正面临账户效果差的问题,我建议你听一下柯楠老师的《优化师培训》课程,在课程中柯楠老师会从深入的讲解不同渠道、不同预算、不同产品的多种优化维度。通过课程你会懂得如何应对315时期流量波动,以及如何控制账户的流量。

柯南老师现担任厚昌学院副院长,自2016年起成为多行业账号操盘手,先后参与招商加盟、医疗、教育等行业的营销策略制定以及实际推广工作。由柯南老师主讲的《优化师培训》课程已有超过1.6W人订阅学习。

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