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不知道怎么投巨量引擎?巨量引擎各渠道版位分析【建议收藏】

发布时间:2个月前热度: 7194 ℃评论数:

最近很多人都在说“巨量引擎账户起量难,成本高,尤其是对小预算账户非常不友好”、“巨量引擎学习期很难过”“巨量引擎对素材要求高”等等,相信很多跑巨量引擎的优化师都遇上过这些问题,但是巨量引擎作为高级智能渠道,又是很多企业必选的推广渠道。

今天我就来给大家聊聊巨量引擎广告该怎么投放,以及巨量引擎各版位的分析。

 

巨量引擎广告当前形势

巨量引擎旗下平台

今日头条、抖音、西瓜、火山、穿山甲等。

用户群体

巨量引擎的受众非常多,在全国范围内都有覆盖,其中抖音和今日头条日活量占据国内领先优势。

优势

算法成熟且智能程度高,基本不需要定向,可以移动建站使用方便,几个主流app(抖音、头条、火山)用户日活量都很高。

缺点

竞争力比较大,尤其是小预算账户不太友好,对素材的要求非常高。

投放建议

不限行业,皆可投放

渠道核心要素

第一因素:创意素材

巨量引擎对素材的要求非常高,尤其是原创素材,而且巨量引擎都是一个爆款创意就能撑起整个账户80%以上的流量,所以建议大家投放巨量引擎,可以把更多的精力放在素材上。

次要因素:页面、出价、定向方式

出价方式

巨量引擎出价方式主要有OCPM(首选)、CPA(辅助)、智能出价(放量投放:最后)

注意,巨量引擎广告投放新账户拿到手时,先不要投放自动出价,一定要先投放一段时间OCPM,再进行出价选择,不同的出价方式,要不断地进行尝试。

 

巨量引擎各版位的分析

巨量引擎版位分析——今日头条

类型:资讯类

广告展现位置:APP首页、详情页

素材类型:横、竖版视频、横版大图、小图、组图

覆盖人群:全地区人群皆有覆盖。

 

巨量引擎广告版位分析——抖音

类型:短视频

广告展现位置:APP内呈现广告、以及开屏广告

素材类型:以视频为主,竖版视频的效果高于横版视频

覆盖人群:现在已经基本覆盖全国。

 

巨量引擎广告版位分析——火山短视频

类型:短视频

广告展现位置:APP内呈现广告

素材类型:火山不能放横版视频和图片,所以以横版视频和竖版视频为主。

覆盖人群:主要是年龄偏大,三四线人群为主

 

巨量引擎广告版位分析——西瓜视频

类型:长视频(1分钟以上为主)

广告展现位置:APP内呈现广告

素材类型:以横版素材为主,一般都是横版视频和横版大图。

覆盖人群:全地区皆可覆盖

 

巨量引擎广告版位分析——穿山甲

类型:联盟流量(包括懂车帝,激萌等,还有一些对外合作的一些APP,加起来差不多有近百种),所以词版位的流量很杂。

广告展现位置:合作媒体

素材类型:横版视频、竖版视频、开屏、激励视频、大图、小图、组图

覆盖人群:全地区人群皆有覆盖

巨量引擎虽然很智能,但是也会有很多问题是我们无法解决的,例如:

如何在成本可接受的情况下快速起量?

如何写出优质创意?

应该如何进行账户优化?

流量应该怎样控制?

如何快速渡过冷启动期?

……

在日常优化的过程中对巨量引擎的问题不止于此,如果你对巨量引擎感兴趣,我推荐你听一下《优化师培训》课程。这门课程,不仅能教会你最基础的巨量引擎的玩法,还能教你全面掌控巨量引擎的流量、提高转化率。

同时我还给大家准备了一份《今日头条账户操作指南》其中包含:巨量引擎后台操作指南、数据分析报告、辅助工具使用讲解,这一份资料就足以让你学会投放巨量引擎。

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