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想要账户爆量,这个打破常规的预算设置方法,了解一下

发布时间:2个月前热度: 7246 ℃评论数:

前几天有个新来的实习生问我一个问题,让我一口老血,差点没抢救过来,他说:我的账户每天都能把钱花的干干净净,但总是撞线,这样会不会有影响?说实话,我从一开始接触广告投放这个行业,我就知道,账户预算一定不能撞线,长期撞线,对账户跑量影响非常大。

现在还有很多人对账户预算的设置没有完整的逻辑,如果你对账户预算的设置摸不到头脑,仔细阅读这篇文章,这都是经过大厂千锤百炼之后总结的经验。

预算设置的常见错误

01.账户预算——预算额度

计划或单元预算设置较小,且出价较低,容易导致展现量低。

单元设置500块钱,一单出价250元,一个计划来两个转化,预算就到底了,这肯定是不行的,智能出价至少要保证:出价*7=计划预算,每天7个,三天来21个转化才能保证你渡过学习期。

02.账户预算——账户余额

账户余额不足,导致广告投放量小

这里我突然想起来,那个问我“计划每天都撞线有影响吗?”的同事了,答案是肯定有,你每天撞线,系统会认为你的预算不够,就不会给你更多量级,特别是到周末节假日流量大的时候一定要及时充值。

 

预算优化方案

预算设置:上浮10%-20%

举个例子说,老板给1000,我就设置成1100*1200之间,这是账户的最小预算,如果设置成1000, 系统一看你的预算快到了,平台就会给你一些垃圾流量,意思就是让你花完这些钱就得了,或者是到最后几百块钱直接就不给流量了,所以设置1100,系统到900的时候可能就放慢消费了,到1000的时候正好不消费了。这样做能让我们的账户预算消费彻底一点。

预算优化需注意

01.根据流量需求调整投放策略

你的预算要实时根据流量的需求来设置预算,因为系统的流量是会根据账户预算的额度提前分配的,这个我到后面会详细说明,了解这点就好。

02.注意计划预算与单元预算的限额,保证账户余额充足

关于这一点,一定要主要避免撞线,不要出现预算不足导致提前撞线的问题。

03.提示接近预算时要及时提高预算

一般一天提高两次预算就可以了,因为系统在分配流量的时候,都是结合前一日账户的预算或者历史投放纪录+预算来分配流量。如果每天加好几次预算,那流量都不是提前分配好的优质流量,效果就会变差

04.新计划建议输入值较高预算,跑到一定量级再及时调整

等到新计划跑出量之后在开始慢慢的缩预算,每次降低的幅度不要超过5%

05.持续观察转化效果,按转化数量、转化成本、ROI分配预算

一般的话刚开始投放,都设置成实际的最高预算。

例如:账户预算是5000块钱,头条除外,其中每一个计划的预算都设置成5000元,这个时候就不要按计划分配账户预算了,因为刚开始投放不知道哪个计划效果好,所以都给他最大的预算额度。前提是一定要是实时盯紧账户,避免爆量。

以上这些就是关于预算设置的问题,到这里基本上结束了,相信很多人都看的七七八八的,毕竟碎片式的阅读,知识也都是浮于表面的,实际操作还是需要经验累积的,如果对于账户预算还有很多疑问,我推荐你听一下柯楠老师的《优化师培训课程》

我个人从一开始接触移动广告,就一直喝柯楠老师交流,可以说,我目前所掌握的优化知识都是从柯楠老师那里学来的。不过还有很多优化技巧是我没学会的,即便柯楠老师手把手教我,我还是会有无法融会贯通,所以大概率的情况是:老实告诉我,账户哪里该设置成什么,我就设置成什么,反正最终的效果是起量了。

所以如果你对优化感到吃力,我建议你听一下柯楠老师的《优化师培训》,柯楠老师从2016年开始担任包括招商加盟、医疗、教育在内多行业的投放策略制定工作,如今担任厚昌学院的副院长。

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