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如何测试起量素材?5条核心定律不愁没有量

发布时间:2个月前热度: 7206 ℃评论数:

之前有一段时间我的广告推广账户一直都不起量,素材基本上都用遍了,程序化创意+自动出价,然而并没有什么卵用,后来在跟柯楠老师聊天的过程中提到了这个问题,眼看柯楠老师笑笑不说话的样子,我就知道,他肯定有办法。

抱歉,忘记给大家说明柯楠老师是谁了,业内人士肯定对柯楠的大名不陌生了,柯楠老师现担任厚昌学院副院长、字节跳动官方合作讲师。从2016年开始参与招商加盟、医疗、教育等多个行业的推广战略定制的工作,悄悄告诉大家,柯楠老师独创的优化技术已经帮我拯救了几十个马上要死掉的计划又重新爆量了。如果你也有关于账户优化的难题,扫码加微信,只要有问题,柯楠老师就能给你答案。

回到正题上,相信很多人都很好奇,最终柯楠老师到底有没有帮我解决问题,又或者是怎么解决的,下面我就把柯楠老师给出测试起量素材的法子汇总一下分享给大家。

以下内容太重要了,花钱都不一定能买到,一定要认真阅读,相信我,你一定不会失望的。

 

哪些素材更好起量?

巨量引擎账户

一条计划撑起一个账户

你会发现巨量引擎账户基本上都是靠着一条或者是两条计划占据整个账户80%甚至更高的转化量。

起量素材主要以视频为主,起量素材再次投放基本无法高过最高值,且计划和素材的生命周期短。

百度账户

单个单元带来的转化数量少,转化分散

百度账户流量就比较分散,常常会出现:一个计划带来30%的转化量,其他的计划分别是10%、5%甚至零零散散的带来1、2个转化量。

起量素材以视频为主,起量素材再次投放,大概率会再次起量,单元和素材生命周期比较长

投放百度的同学,你可以去查看账户的创意报告或者是程序化报告,会发现,基本上转化效果好的都是那几个固定的创意。

可以换定向、测试意图词、兴趣、出价方式等等,跑这几个素材就可以了,百度是不吃素材的。

广点通、朋友圈账户

多广告转化数据累计,广告数量堆积转化量

起量素材视频图片皆有,起量素材再次投放大概率会再次起量,广告的生命周期短,但是素材的生命周期长。

广点通平台上就不一定非得是视频素材了,有的时候图片比视频素材更好跑量。

最后,重点内容来了,别人都说移动广告账户优化是玄学,我不认为,柯楠老师告诉我,哪些素材能起量,其实就是概率的问题,能把概率摸透,你还担心不起量?

 

素材起量的概率学问题

01.新素材>老素材

02.原创素材>搬运素材

以上这两条规律在巨量引擎上体现比较多,巨量引擎账户对素材要求高,尤其是原创素材,而且爆过量的老素材很难再次起量。

03.爆过量的素材再次投放>素材平均爆量几率

之前爆过量的素材,但是现在变差了,再次投放大几率还会再次起量的。

04.素材平均爆量几率>正在爆量的素材再次投放

现在计划里的某个素材跑的正好,就不要再同个账户在投放这个素材,因为流量惯性,流量会被这个正在爆量的计划抢走,所以同账户在投就不会起量。

可以找个新账户投放,此时不用考虑竞争的问题。

05.视频>图片

视频素材点击率天本身就高于图片素材,图片素材都是通过诱导用户点击,转化质量会明显降低,而视频素材通过动作、场景、音频进行说教,转化效果一般高于图片素材。

以上这些相信能帮助不少优化师解决账户起量的问题,当我们知道什么素材好起量那自然就能节省不少的精力了,当然啦,优化绝不是光靠素材就可以,还包括定向、出价、数据分析等等,所以如果你还有关于账户优化的问题,建议你听一下柯楠老师的《优化师培训》课程,目前已经开到12期了,每一期更新的内容都不少于30%,无论何时都是最新的操作姿势。

课程采用直播授课的形式,课程中柯楠老师都是结合学员的账户问题实操,课下任何关于账户的问题都可以直接找柯楠老师一对一解决,只要有问题,柯楠老师就能给你答案。

心动的朋友扫码上车,现在报名马上就能享受柯楠老师的一对一账户指导啦。

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