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@优化师:连核心优化方向都不懂,还玩什么巨量引擎

发布时间:2个月前热度: 6733 ℃评论数:

巨量引擎作为高级智能渠道,系统智能操作的比例可以高达70%,而人工可操作性在30%,而且巨量引擎对素材的要求非常高,所以很多同学投放巨量引擎的时候都在重复的上计划,因为一个计划可能几天就不行了,甚至一天就不行了,还有很多计划跑不出来量。

所以大部分的巨量引擎优化师的日常就是:频繁的上计划,哪天运气好了开始爆量了。但是这样的爆量有很大的运气成本,想要更好的提升优化效果,也减少优化师的工作量,还是要掌握巨量引擎优化的核心要素。

 

巨量引擎优化的核心要素

巨量引擎优化最重要的是——系统建模

什么是系统建模?

巨量引擎的建模期是指在计划刚上线6-20个转化量的时期,在这个时间段切记不要频繁调整物料。

巨量引擎建模期的效果直接影响到后期推广效果和成本。

冷启动期我们的计划只在一个很小的流量池中尝试推广,看计划是否合格,创意的点击率、转化率是否合格,系统在这个小的流量池找到我们转化人群的标签之后,系统会根据这部分转化人群的标签再推向更大的流量池。

那么可想而知,这部分找人群标签的过程就是系统建模的过程,当系统标签没有找好,或者没有找到,那么就结果就是系统不会再给你流量了。

所以很多跑巨量引擎的同学常常会出现:学习周期长、成本高、即便过了学习期成本也是居高不下、账户跑量不稳定等等,这些都是因为系统建模出问题了。

所以由此可以得出,巨量引擎优化核心要素是:系统建模

 

系统建模期该如何优化?

01.定向

尽可能的放开,除了基础定向之外,我们基本上都是不限或者是选择行业的人群包,给系统充足的学习空间和探索范围。

02.创意

对于巨量引擎而言,建议使用程序化创意,我们可以多出来好几倍的创意组合,让巨量引擎的系统自己寻找最佳的创意组合。

03.创意标签

这个非常重要,一般的话,创意标签建议是2-4个字,尽可能的多放一些,能放满是最好的,不要使用限定太窄的行业词和长尾词。

04.出价

也就是我们最常说的ECPM数值,巨量引擎以ECPM值为参考来展现广告,ecpm值小,在同行业的竞争力就笑,如果在小流量池中都没有得到充分的曝光,那么平台自然分给我们的广告就少了。

这里给大家分享一个ECPM的公式:ECPM = 预估点击率 * 预估转化率 * 出价 * 1000

当我们的出价低了,ECPM值就会变小,所以巨量引擎在建模期肯定是要花钱的,不要成本一高就马上降价,只要整体成本合适就让他跑,渡过学习期之后就会慢慢的正常的。

至此,关于巨量引擎优化的核心要素分析就结束了,可能此时你对于巨量引擎建模已经有了大致的了解,但是想要提醒大家的时候,巨量引擎作为高级智能投放渠道,不可控的因素有很多.

例如:

账户渡过学习期之后突然不起量了

学习期失败的计划又突然起量了

出价已经是成本的1.2倍,但是消费几块钱就不动了

起量的计划如何慢慢降成本

搭建新账户时建多少个计划比较合适

诸如此类的问题还有很多,如果你也有碰到过这样的问题,那么在柯楠老师的《优化师培训》课程中你将能找到答案。

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