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广告推广成本高、烧钱快?那是你不会控制投放时段

发布时间:2个月前热度: 6821 ℃评论数:

无论是作为甲方还是乙方,或者是自己创业,都想要通过最少的成本获取做多的流量,移动广告推广也不例外,每个优化师都想要控制低成本获量,其中控制投放时段是最常用的方法,最近我也收到了很多同学的私信,来问投放时段怎么选择最合适,我今天就用一篇文章来把关系投放时段的问题,都回答了。

 

投放时段的常见问题

01.投放时段选择过窄导致展现量低

计划在开启之后会有缓冲期,例如你的最佳时段是6-7点,建议从5点就开启,6-7点可以到达最优值。

02.最佳时段出价无竞争力导致展现量低

同行业的最佳投放时段都是大致相同的,出价低的肯定没有高价的量极大,所以在最佳投放时段一定要放开出价,甚至可以高加强量,此时不是控成本的时候。

 

投放时段的优化方法

根据产品或者服务目标受众在推广平台上的活跃时间来设定

根据分时段效果选择ctr或者转化效果最优的时段

覆盖优质时段,根据活跃用户高峰时间调整出价策略

把握用户活跃时段下午至晚上、周末的活跃高峰期

 

最佳投放时段

早上5-7点

中午12-14点

晚上20-23点

这些时段是一定要投放的,量级会比较大,以下我是整理一份用户活跃时段趋势图:

(图片来自厚昌学院《优化师培训》直播课程)

 

设置投放时段的注意事项

不要出现太多中断的情况,有的同学算出来发现只有几个时段效果好,就把其他时段暂停,只留下几个最优的投放时段,如下图所示:

(图片来自厚昌学院《优化师培训》直播课程)

这种情况下,账户一直都是在:停、启动、停、启动之间,投放时段这样选择是永远不会起量的,因为,账户在投放的时候是有缓冲时间的,并不是一开启就马上跑起来了。

所以说我们在设置的时候尽量不要设置成间隔太多的,如果说间隔期间账户效果不是太差的话,可以把相邻时段连起来投放,如下图所示:

(图片来自厚昌学院《优化师培训》直播课程)

 

关于投放时段的一点建议

账户初期,尽量是全时段投放,或者是排除掉凌晨时段,其他时间段都开启计划,这样是有助于起量。

如果各时段均在成本范围内,不用刻意调整时段,持续全天推广即可;如果出现个别时段成本超出预期的20%,先拉出前期投放中每日此时段的数据进行对比,如果波动不是太大,不必急于调整,如果某时段长期高出成本范围,可以考虑暂停该时段的投放。

如果发现某个时段连续几天的转化效果都非常高,可以选择几个跑良好的创意在最佳时段来气跑量模式,必要情况高加强量也是可以的,以此来提升拿量优势。

账户投放初期建议全时段投放,后续分析分时段数据找到最优时段。也可以做各时段成本折线图,根据实际成本要求,确定后续优化调整。

以上说了很多关于投放时段优化的细节,把握细节提升效果就不难了,很多人都有自己的优化技巧和习惯,这些细节未必注意过,但是还想建议各位优化师,对于任何一个渠道的投放,都要把握好细节。


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