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复工后推广账户流量波动大!5个方向教你控制流量

发布时间:2个月前热度: 6810 ℃评论数:

春节假期结束也有一段时间了,最近收到最多的问题就是关于广告账户流量波动的问题,相信所有的优化师都遇到过节假日广告账户流量波动的情况,其实这些都是由于大盘流量波动导致的。

我也是本着解决问题的原则来给各位优化师分享一些解决账户流量波动的问题,首先我们先来看看,常态化与非常态化的广告投放策略。

福利:柯楠老师在《如何应对节假日流量波动》的课程中详细罗列了节假日账户起量的关键要素、哪个关键词能拓量,非资深优化师根本想不到,文章末尾可免费领取!

投放策略

扩张式投放策略

增加预算、增加账户流量

频繁上新,保证素材新鲜度

宽泛投放,覆盖更多人群

高加强量,提高竞争力

创意行业相关,确保访客意向

优化师日常的工作大部分都是需要拓量的,在这个阶段基本上都会采用扩张性投放策略,所以这也是平时工作常用的投放策略。

稳定式投放策略

避免增加过多预算

合理避开高竞争时间

精准流量高价投放

高成本计划及时止损

创意文案蹭热点

稳定性投放策略就是针对大盘流量波动而制定的投放策略,其实正常的节假日对我们广告优化没有太大的影响,影响最为严重的就是电商节。

下面咱们就来看看,如何应对账户流量波动的情况。

 

如何应对流量波动?

避免增加过多预算

尤其是电商节的时候,我们的广告拼不过淘宝、天猫、京东、拼多多等行业大佬,无论是在技术和经济方面我们都争不过,所以这个时候就不要在增加预算了,避免浪费。

合理避开高竞争时段

1)1、10、11日为电商预热期和爆发期,收缩预算,效果差时直接关停账户

2)3、4、12日流量充裕,抓住机会加预算提价强量

3)每天的10-13点,19-23点平台整体流量高峰时段可提价投放,注意电商节当天其他的广告效果会非常差,所以以上时间点在电商节当天无效。

Ps:联盟流量竞争较少,可以尝试全时段投放(头条的穿山甲,百度的百青藤,广点通的优量汇等等)。这些平台电商流量就比较少,预算三千以上的,可以尝试一下,但是如果是传统行业、预算特别少的就不要测试了。

精准流量高价投放

电商一般是排期广告全覆盖投放,同行业精准流量相对竞争较小,可以低预算精准流量高价抢量

百度:CPC+人群兴趣+历史搜索+高意向行业词+高价

今日头条:CPC/CPM+精准地区、年龄、性别+核心兴趣+高意向行业兴趣关键词

广点通/朋友圈:通过精准的行为词+场景+时效+高强度+CPM投放

高成本计划及时止损

在1、10、11日电商预热器和爆发期,成本搞过可接受成本的1.2-1.5倍可以直接暂停计划,防止无意义消费。

其他时段,可以根据调整,观察效果后,选择继续投放与否。

创意文案蹭热点

新上的创意中可以增加节假日相关字眼,平台在这个期间会对电商节分配更多流量

更换banner图,更加节假日相关的图片

今日头条的创意标签上可以加入相关标签

最后提醒大家,由于电商节是整个互联网行业的重头戏,所以有很多关键词是被买断的,一旦你使用了,审核周期将会无限延长,或者干脆不通过,那么,哪些词能用,哪些词不能用,哪些词能起量?

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