信息流广告学习博客

广告优化为什么要多少上计划?每天上多少计划最合适?

发布时间:2个月前热度: 6745 ℃评论数:

做移动广告优化推广,如何用一句话让优化师崩溃,我想大概是这样的:

“把计划上满”

“那素材......”

“自己想办法”

......

那么为什么在推广过程中,要不断地去上计划呢?什么时候要多上计划?每天上多少计划最合适?如何才能多上计划?

 

为什么要多少上计划?

我们在2020年巨量引擎账户最常见的问题汇总,【内附解决方案】文章说到过,主流渠道之一巨量引擎渠道,当前的优化态势之一是“1个计划撑起整个账户”,因此优化师需要通过不断上新计划、不断测试计划,从而找到爆款标杆计划。

 

什么时候多上计划?

关于上新计划的时机,我们可以分为“效果好”与“效果差”这两种情况:

1、效果好的时候,可以少量上新计划,不用上过多的计划。账户效果好的时候你的成本是可以接受的,甚至是低于你的预期成本,那么这部分多出来的预算可以拿去进行测试。

2、效果差的时候,需要大量上新计划,可以新老素材一块上新,老素材是之前跑得效果较好的素材,新素材就是我们新制作的素材。老素材我们就按照之前跑得好的继续定向,新素材就按照之前效果较好的标签、标题,新的素材去测试。

 

每天上多少计划最合适?

优化师常说的一句话:“每天不是在建计划,就是在建计划的路上”,这也是移动广告优化的实际情况,账户效果是否稳定依靠的就是优质创意。

如果推广过程中,账户里能有几条跑量稳定效果稳定的创意,基本就能撑起整个账户,日常运营保持适当补量以防创意衰退即可。

如果创意本身难以获取平稳的效果,整体账户效果就很难稳定,多上计划更易发掘优质创意,所以推广效果不稳定的账户对创意的需求量更大。

由此可以得出:每天上多少计划最合适?上到起量为止!

 

如何才能多上计划?

巨量引擎前段时间上新了一个“一键继承”功能,如下:

比如你在冷启动阶段,使用一键继承功能可以助力缩短学习期、减少新计划探索成本;或者在优质老计划出现衰减时,可以使用一键继承功能将老计划的特征和优势使用到新计划中。

可能有的人会问:上计划是新建还是直接复制老计划?

以巨量引擎为例,上新计划指的是手动新建,而非后台直接复制,如果是之前不起量的计划,直接复制依然是不起量,所以想要测试出效果,就需要重新建模。

效果好的计划也可以复制。有可能会继承他之前比较好的一部分模型。如果说需要新建的计划数量很大,可以直接复制老计划,然后在进行修改,比如修改定向、年龄、出价、创意都是可以的。

最后,提醒:巨量引擎,效果好的时候不上新素材,可以测试之前效果比较差的素材和定向。

以上这些就是关于上计划的问题,相信很多优化师每天的有80%的时间都用在了建计划上,目的就是为了找出那个最容易跑量的素材,各位优化师,有没有感觉现在文字+图片的创意形式越来越难起量了?创意形式也变得越来越多了,如果优化师不能在素材上取胜,就相当于比别人慢了一拍。

因此,厚昌学院为各位优化师准备了《如何快速测试起量素材的方法》的视频教程,其中就详细的讲解了如何快速测试起量素材。

柯南老师现担任厚昌学院副院长,2021年受邀成为字节跳动官方合作讲师。自2016年起成为多行业移动广告优化操盘手,先后参与招商加盟、医疗、教育等行业的营销策略制定以及实际推广工作。本节教程有柯楠老师结合多年工作经验总结而来。

Ps:扫描下方二维码可免费领取视频教程!

和更多优化师小伙伴交流学习,欢迎加入:

竞价推广QQ交流群:345588799

优化师QQ交流群:694197329

短视频运营QQ交流群:885416707

营销总监QQ交流群:809372545

往期精彩干货文章推荐:

优化师必备:800套创意模板,77节优化课程【免费领取】

开工后,账户没有量了,这些问题你踩雷了吗?

什么时候关计划?这就是月薪3K和月薪5W的优化师的区别


移动广告优化,广告账户优化师,优化师培训

公众号二微码

公众号二微码