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百度移动广告不起量?一文带你了解百度账户的优化方向

发布时间:4个月前热度: 6881 ℃评论数:

百度移动广告后台内容、算法一直在调整,要么不起量要么成本特别高,这大概是投百度的同学这一年来的常态,百度从去年开始就一直在不断的调整策略,这也导致了百度的效果就一直不太稳定,那么接下来投放百度的同学该怎么优化呢?咱们就从大盘和优化两个层级来聊一聊百度的优化态势。

 

从优化层级来看

单个单元带来的转化数量少,转化分散

跑百度的同学都有感触,一个账户里面的流量特别分散,举个例子来说,假设我们账户里可能有20个单元。

单元1带来20个转化

单元2带来10个转化

单元3带来1个转化

单元4带来2个转化

以此类推,其余的可能就是0,流量过于分散。

百度移动广告不像是巨量,一个计划撑起整个账户。

所以跑百度的同学需要多建单元,先跑一跑进行测试,看成本是否合适,对于不合适的单元就可以直接弃掉了。

不同账户转化和流量效果差异大

建议做百度移动广告的同学是三个账户起投,你会发现不同账户之间效果相差非常多。不要浪费经历死磕一个账户上,对于测试不出效果的就直接弃掉,只不过前期测试费用大,所以要提前沟通好。

例如:一个账户优化了7天,关键词、兴趣、通投、各种素材都试过,可是效果还是不行,那就可以直接放弃了。

 

从大盘层面来看

日活用户减少导致流量紧缺

虽然百度APP现在仍然是国内用户量排名前十的App,但是日活用户就太少了。

细品一下,百度是搜索广告的,只是搜索需求的时候才会用百度。没事的时候谁去百度上看新闻,可能也会有,但是相比抖音、快手来说,百度的日活量真的太少了

这也是导致大家现在都跑巨量引擎的原因所在。

搜索平台局限性和智能算法的冲突

从百度官方层面来讲,平台想要用户留下来给我们转化,但是百度本身就是搜索平台,不管怎样百度都不可能舍弃搜索板块,所以只要搜索板块在,就不会像巨量引擎那样快速起量。

按说搜索是精准的,搜索是精准的所以百度就难起量

头条是根据人群的标签投放,而百度是每个人都一个标签,越是精准量就会少,相比之下百度就会难以起量。

那既然百度的大盘情况如此,我们是不是就可以放弃百度了?又或者说,我们该怎么优化账户?如果你对于百度移动广告账户优化无从下手,那柯南老师的《优化师培训班》“百度移动广告账户优化和常见问题”这节课,你一定不要错过。

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除此之外,除此之外还会讲到巨量引擎、抖音直播间feed流玩法,还包括引流电商、二类电商以及各个平台的投放操作,当前最流行的移动广告玩法一步到位。

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