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来聊一聊什么是ROI出价?【附产品手册下载】

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ROI是什么?相信刚开始接触移动广告优化的朋友是一脸懵逼,即便在网上找了那么多资料也只是一知半解,每次老板说“成本太高,把ROI优化一下吧”,我们完全不知道该如何下手,今天我们聊一聊ROI出价到底是什么?如何优化ROI?

 

什么是ROI出价?

“ROI出价”是指广告主设置合理的ROI预期,由系统帮助广告主获得更多的订单量和收入的深度转化优化方式 。

ROI系数=广告创造的总营收/广告投放的总支出

例:如果—条广告支出了100元,并带来了5个订单,总计订单金额是200元。

那么这条广告ROI系数为:订单金额/广告支出=200/100=2

 

ROI出价作用原理

每一个用户都具有不同的转化概率和变现收益。当广告主选择ROI出价,单元转化数达20个时,系统会根据历史+实时数据预测每个用户的转化概率及变现收益,并结合广告主设置的ROI系数来优化出价。

 

如何确定ROI系数

设置ROI系数是对百度投放系统的约束,表示我们希望从每1元广告支出中获得的收入回报。

设置适合的ROI系数可参考以下方式:

根据历史投放单元的商品价格/目标转化成本计算ROI系数。以此帮助广告主获得更多转化量及产品销告额。

ROI系数=商品价格/目标转化成本

注意:

01. 设置过高的ROI目标可能会限制广告可获得的流量,从而影响转化。因此不建议把ROI出价收得太紧。

0⒉ 建议单次ROI出价调整幅度不要超过15%,整体调整的区间为-30%到+30%,避免效果波动,影响客户控制成本或者获量。

例如:客户商品单价为200,目标转化成本100,建议ROI系数设置为2,整体调整的区间为1.4-2.6之间。

 

ROI出价常见问题及解答

Q1:ROI和oCPX有什么关系?

A:ROI出价是以目标转化出价为基础,增加的深度转化优化方式。广告主开启深度优化ROI出价时,ROI出价就会生效,系统会自动将下单金额引入oCPX模型,模型会争取有最大消费潜力的网民。

Q2:如何优化ROI出价?

A:ROI出价更适合多套餐商品,可以根据单元的商品价格/目标转化成本来计算ROI系数,建议单次调整幅度不要超过15%,整体调整的区间为-30%到+30%,避免效果波动,影响客户控制成本或者获量。

例:客户商品单价为200,目标转化成本100,建议ROI系数设置为2,整体调整的区间为1.4-2.6之间。

Q3:开启ROI出价后,转化成本超过出价怎么办?

A:广告主开启深度优化ROI出价时,系统会自动将下单金额引入oCPX模型,成交价格偏低时,会帮助广告主止损。

Q4:ROI出价是否有赔付政策?

A:当前阶段ROI出价会遵循oCPX线上的赔付规则,按照目标转化出价维度进行赔付。

以上就是本期关于百度移动广告oCPX-ROI出价的全部内容了,最后想问大家一句:做优化师难吗?

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