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巨量引擎优化问答:账户消费不动、学习期失败,怎么办?

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最近发现一个问题,好像投信息流广告的优化师们格外中意巨量引擎,但是巨量引擎好像对小预算账户都不太友好,有的账户根本就起不来量,甚至连学习期都过不了。

有个学员在群里问了一个问题:

其实在操作巨量引擎的时候经常会出现各种各样的问题,让人完全摸不到头脑,有人说信息流就像是玄学,我觉得这话一点毛病都没有,我结合11期信息流学员的问题,整理出了一篇巨量引擎优化的常见问题,能处理掉这钱疑难杂症,投巨量就基本上没有问题了。

 

巨量引擎问题一:

巨量引擎新开的账户出价已经到成本的1.2倍了,还是消费几块钱就不动了?

按照成本来说,这个出价已经很高了,可能会存在两种情况:

开启计划太多,导致内部互相竞争,每个计划消费都不多,建议一次最多开启20个(日预算在5万以上),一两个小时后在开启下一批,同时暂停不好的计划。

出价是否太低,如果是二类电商可能是由于产品不行,如果是表单,楚家刀预期成本的1.2倍,可能是你的预期成本太低了。

素材不行:头条现在对素材的要求非常高,优先横版视频、竖版视频。

 

巨量引擎问题二:

巨量引擎学习期失败了又跑起来了?学习期失败又起量的计划怎么优化?

学习期失败不代表不在进行投放量,也是会参与到整个竞争的,只不过系统给的流量比较低。

学习期失败的计划,只要整体成本合适就可以继续投放,但是不作为主力计划。

先根据数据判断计划处于放量期还是衰退期。

 

巨量引擎问题三:

每天撞线会影响账户吗?

会,而且影响很大。天天撞线平台就不会给你太多的流量了,能够加预算的话尽量保持不撞线。

 

巨量引擎问题四:

素材很多,类型也很多,搭建新账户时建多少个计划比较合适?

虽然素材比较多但是也不要浪费素材,先把定向方式跑出来,看哪个定向比较好。重点测试ocpm、徕卡定向、人群包,素材充足的情况下建15个计划就够,具体组合方式,见下图:

(截图来自:《信息流优化师培训》直播课程)

 

巨量引擎问题五:

几十个计划,每个计划只消费几块钱,消费太分散怎么办?

先开20个计划,两个小时后再开20个,暂停第一批的20中没有曝光的。

两个小时后,再开20个,把第一批中有转化的留下其他暂停,如果一个转化的都没有,就留下曝光比较好的2-5个。

然后针对第二批按照这个逻辑在操作做一遍。

 

巨量引擎问题六:

起量的计划如何慢慢降成本?

首先有个前提,在不考虑赔付的前提下,如果你满足赔付条件,那就等赔付就行了。想要调整的,需要等赔付期过了在调整。

成本高于出价:先改成优先低成本,第二天在每来5-10个转化降低5%的出价,直到符合预期或者是计划死掉。

成本低于出价但高于预期成本:每来5-10个转化降低5%的出价,直到符合预期或者是计划死掉。

出价接近预期:直接改成优先低成本,如果还是不行,原计划直接缩减预算,到计划当天预期可以消费的预算。

记住,巨量引擎降成本的方式基本上都是改成优先低成本,降价。关键是什么时候改最重要。

 

巨量引擎问题七:

一个户的测试时间大概多久比较合适?

一般巨量引擎账户测试时间在一周左右,如果是老手三四天就差不多了,如果说你的预算不限的话,一天至少要开100个计划、20套素材。

相信关于巨量引擎账户优化的问题不止于此,如果对于巨量引擎还有什么不明白的地方,可以扫描下方二维码添加樱桃小姐姐微信,或QQ:501873328,留下你的问题,会有专门的老师为你解答。

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