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账户突然没有量?巨量引擎让计划起量的两个抢救方法

发布时间:5个月前热度: 8004 ℃评论数:

柯楠老师前言:

巨量引擎优化要站在大方向思考

不要死扣细节顾此失彼

 

编辑:小柠

专业指导:柯楠老师


之前一直有同学在问巨量引擎如何让计划起量的问题,最近有同学听了柯楠老师10期的课程内容,用了课上讲的技巧后成功让好几个计划又起量了!于是兴奋的在群里分享:


同时不禁引起了其他同学的好奇心,这两个方法到底是什么呢?

今天就来分享给大家巨量引擎如何让计划起量的两个抢救方法。

 

计划模型生命周期衰减

表现:

计划的展点消、转化量连续下降,点击率升高,均价/千次展现消费有其中一项升高,转化成本正常或升高,代表着计划模型生命周期衰减。

仔细看这组数据:


展现、点击连续下降,虽然均价降低,但是千次展现消费大幅度升高,符合我们刚才所说的情况。其实在数据刚开始变化的时候,我们就要针对巨量引擎如何让计划起量做些准备。

每个计划都有一个放量期,这时候系统在探索人群,而探索也是有死胡同的,当探索变少了,人群标签不够了,符合我们要求的越来越少了,就说明计划模型的生命周期到了。

原因分析:

系统从冷启动期开始收集数据,过了学习期后会拓宽范围找前面积累到的相似人群。

但范围是有限的,系统探索范围越来越小,越来越精准,后面就会发生没有人群可以拓量、或者目标人群都已经转化过的情况,所以说曝光量会越来越少,找到了原因,就能够找到巨量引擎如何让计划起量的优化方向。

巨量引擎如何让计划起量

在原计划上放开定向,一般是打开智能拓量,让系统自动探寻更多流量。因为刚才提到,造成这种情况的原因是范围变小了,所以可以打开智能拓量抢救一下。另外还可以去加创意。

如果还是抢救不过来直接复制新建计划就行了,就算是用跟之前一模一样的素材也能探索到不同的人群。

 

创意生命周期衰减

表现:

展点消正常或上升,点击率下降,均价/千次展现消费有其一降低,成本升高,代表计划创意生命周期衰减。

再看这组数据:


由表中数据可知,展现量大幅度提升,千次展现消费有明显降低。

这个情况说明系统探索跑偏了,探索的量越来越大,但是这部分人不是我们想要的,而且存在一定的垃圾流量。我们的创意已经吸引不到定向内访客了,也就意味着创意生命周期到了。找到了原因,就意味着我们找到巨量引擎如何让计划起量的优化方向。

巨量引擎如何让计划起量

删除一点热点和人群标签、不精准的标签,加一些精准标签或者硬广创意(直接标价格说卖点的),同时降低价格,或者复制计划、新建计划重新建模投放。

除此之外,还有可能是页面使用时间太久,对访客转化力变差。

一般做信息流广告投放建议一个月换一下页面,如果转化正常那可以不用更换那么频繁,转化效果差的话还是建议要更换下页面。

今日干货就分享到这里,快拿着这些技巧去账户中试一试吧~

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