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都2020年了,还不知道快手广告如何投放?

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信息流三大主流渠道现在流量竞争是非常大的,想要去拓量,在大渠道来说成本就会很高了。这时可以去尝试一些适合自己行业的其他渠道的平台,比如快手广告投放。

虽然快手信息流是相对较小的渠道,但是快手有自己的人群,对于某些行业来说快手广告投放效果还是非常好的,甚至是比那些大渠道还要好一些。像一些教育、加盟、特别是电商和直播带货,在快手投放的量是非常非常大的。

那么快手广告投放有哪些渠道、快手信息流定向方式有哪些、在进行快手广告投放时又应该注意哪些事项呢?不太了解?那就往下看吧!

 

 

快手广告投放渠道分析

快手是现在国内除了抖音以外最火的平台,日活跃量达1亿,总用户数量超过7亿,用户群体还是相当大的,我们先来对快手信息流渠道做一个简单的分析。

快手信息流优势:定向方式多样,活跃用户量大;

快手信息流缺点:依赖视频素材质量;流量波动较大;

快手信息流适合行业:全行业(只不过人群更加偏向于二三线城市)。

 

快手广告投放展现样式

用户发现页:快手APP发现页信息流的第五、六位

视频播放页:短视频播放过程中,可点击下方行为按钮

落地页/应用市场:到达落地页、淘宝APP或者跳转到应用市场

快手的行为轨迹:用户发现页——视频播放页——落地页/应用市场

 

需要注意:一般快手的首页发现页,只是展示封面,并不是像头条、抖音那样,滑动就可以播放。尽管快手现在也可以设置成上下滑动,这种沉浸式的样式,但是大部分人还是采用封面的风格形式。所以快手广告投放的封面是很重要的。不同的封面也会影响你的点击率,一般来说,快手一个视频,可以结合3~5个封面去投放。

 

快手广告投放定向方式

商业兴趣:智能推荐人群或兴趣;

DMP人群包:转化人群数据包、主题人群包、拓展人群包等;

网红粉丝:基于快手网红类型,圈定关注网红的粉丝用户;

(快手是基于网红基于大V的,所以会优先推荐你关注的网红、大V他们发布的视频)

兴趣视频用户:基于快手用户偏好的视频标签圈定用户;

(用户喜欢看什么类型的视频,娱乐的、搞笑的、带货的……人群兴趣就会更关注哪一点)

 

快手广告投放(OCPC)注意事项:

1、快手信息流在进行通投时,初始目标成本可以比可接受的成本低0.5元左右,可以等起量之后再提高目标成本价格;

(快手信息流这块最好不要出价太高了,特别是通投的时候。比如我的目标成本是100块钱,可以先出90块钱试一下)

2、使用兴趣定向,或者DMP+OCPC时,由于人群圈定范围较小,所以初始目标成本要略高于可接受的成本;

(比如投放的单个兴趣,你是做装修的,选择的是装修的一个兴趣,这时可以出的稍微高一些,比如2.5元一个行为)

3、前期投放时段,建议全天投放。以测试不同时段的转化效果,确保全面收集数据;

4、快手信息流投放后3个小时内不要调整价格,建议投放后2天内最多调整一次价格;

(价格调整需要一定的数据积累,但还需要根据预算来定)

5、创建OCPC后,尽量不要再做大的调整,调整会影响模型建立程度。

对于快手广告投放的渠道分析,以及快手广告投放如何定向、快手广告投放需要注意的事项就分享到这里了。如果对于快手信息流,你还有哪些不懂或者想要了解的,可以扫码留下你的问题。厚昌学院副院长,拥有多行业信息流账户操作经验的——柯楠老师,将1对1为你解答信息流难题。

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