信息流广告学习博客

巨量引擎广告投放效果不理想?80%因为巨量引擎广告平台不了解

发布时间:9天前热度: 5691 ℃评论数:

巨量引擎是国内信息流广告的先行者,一直保持着绝对的市场领导地位,同样也是信息流优化师必须掌握的渠道之一。

巨量引擎广告平台拥有很多个APP,每个APP的受众都是不一样的。哪个APP更适合我?巨量引擎广告应该优先投放哪些版位?下面为大家整理了一下,巨量引擎广告特点及各个平台版位分析,希望对你有所帮助。

 


巨量引擎广告当前形势

广告平台:今日头条、抖音、西瓜、火山、穿山甲等。

用户特征:巨量引擎受众群体广泛,在一二三四线城市都有覆盖,目前只是抖音火山版日活跃人数就有高达6亿之多。

优势:算法成熟,基本不需要定向;ocpm系统算法效果比较好有移动建站非常方便;用户量大,几大APP用户日活跃量都很高。

缺点:竞争性大,小预算账户起量比较难;并且投放质量一般,有刷单现象(加上验证码,可达到70%有效率,不加验证码50%有效率);对素材的要求非常高。

投放建议:不限行业,皆可投放

 

巨量引擎广告渠道核心要素

第一要素:创意素材

爆款素材和创意,将直接影响账户的起量和转化成本(一个爆款的素材可以出现一个爆款的计划,一个爆款的计划可以撑起一个账户)。一条爆款的头条创意,可以撑起整个账户的80%,甚至更多。

渠道特点:高级智能渠道

巨量引擎可以通投或者基础定向,通过创意和智能出价就可以系统自动寻找到目标人群。

次要因素:页面、出价、定向方式

(定向方式并不太重要,更多要在页面上下功夫)

出价方式优选:巨量引擎出价方式主要有OCPM(首选)、CPA(辅助)、智能出价(放量投放:最后)

注意,巨量引擎广告投放新账户拿到手时,先不要投放自动出价,一定要先投放一段时间OCPM,再进行出价选择,不同的出价方式,要不断地进行尝试。

 

巨量引擎广告各版位分析

巨量引擎广告版位分析——今日头条

今日头条

类型:资讯类

广告展现位置:APP首页、详情页

素材类型:竖版视频、横版视频、横版大图、小图、组图

(横版大图、小图和组图,一般展现在咨询页和详情页;头条也有竖版大图的广告位,和嵌入在里边的视频广告,大屏视频广告≠开屏广告)

覆盖人群:全地区人群皆有覆盖

巨量引擎广告版位分析——抖音

抖音

类型:短视频

广告展现位置:沉浸式的APP内呈现广告、APP开屏

素材类型:竖版视频、横版视频(以竖版为主)

覆盖人群:以前主要面向一二线年轻人,现在已经基本覆盖全国。

巨量引擎广告版位分析——火山短视频

火山短视频(抖音火山版)

类型:短视频

广告展现位置:沉浸式的APP内呈现广告

素材类型:竖版视频、竖版大图(火山不能投放横版视频)

覆盖人群:主要是年龄偏大,三四线人群为主

巨量引擎广告版位分析——西瓜视频

西瓜视频

类型:长视频(1分钟以上为主)

广告展现位置:沉浸式的APP内呈现广告

素材类型:横版视频、横版大图(以横版为主)

覆盖人群:全地区皆可覆盖

 

巨量引擎广告版位分析——穿山甲

穿山甲

类型:联盟流量(包括激萌、懂车帝等等,不止针对自己旗下的,还有一些对外合作的一些APP,加起来差不多有近百种)

广告展现位置:合作媒体

素材类型:大图、小图、组图、横版视频、竖版视频、开屏、激励视频

(这里,开屏广告和激励视频效果会好一些。开屏视频:因为它下面有很多的APP,每个APP都有开屏,所以量会大一些;激励视频:平时在看小说、玩小游戏时,想要阅读下一章,或者进入到下一关会强迫你看15s的广告,激励你玩下去。)

覆盖人群:全地区人群皆有覆盖

了解完巨量引擎广告版位分析之后,对于巨量引擎广告你是否有了一个更深入的了解呢!对于巨量引擎广告,你是否会有这样的疑惑:

如何在成本可接受的情况下快速起量?

如何写出优质创意?

应该如何进行账户优化?

信息流流量应该怎样控制?

……

不知该怎么办?

机会来啦!!!11月21日厚昌学院副院长——柯楠老师将进行直播,

1对1在线帮你解答信息流投放过程中遇到的难题

你想要了解什么、遇到了哪些难题

都可以扫描下方二维码,留下你的问题

现在扫码留下问题,还可以获得1对1指导机会

机会不是经常有,名额有限【仅限前100名】,遇到了就赶快行动吧!

和更多优化师小伙伴交流学习,欢迎加入:

竞价推广QQ交流群:345588799

信息流优化师QQ交流群:792376926

短视频运营QQ交流群:885416707

营销总监QQ交流群:543613831

往期精彩信息流干货文章推荐:

掌握这3个底层逻辑,帮你解决信息流广告投放90%以上的问题

信息流广告投放三大阶段优化技巧(超详细)

听说很多人靠Feed流赚了一大把,抖音直播间Feed流到底怎么玩?

巨量引擎广告,巨量引擎,巨量引擎版位分析

公众号二微码

公众号二微码