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被称为优化师的梦想和噩梦的直播间Feed流真的那么神吗?

发布时间:23天前热度: 4133 ℃评论数:

为了能赶上双十一的一波热度,今天我们就来了解一下抖音直播间的一个付费玩儿法—Feed流。

已经接触过一段时间抖音直播的朋友应该对这个玩儿法并不陌生。


Feed流是今年4月份抖音新推出的一个“直播间付费推广工具”,不同于我们之前讲过的DOU+助热直播间,Feed流广告是在推荐页把推广的直播间直接呈现给目标用户,是专门为带货直播间精准引流的一种付费推广方式。

其实就是,利用信息流广告将流量引至直播间。接下来,我们就从Feed流的特点和投放形式两个角度,和大家具体来聊一下。

 

01 Feed流的特点

Feed流有3个非常明显的特点:

1.直接将直播间呈现在目标用户的眼前,缩短了用户的观看路径;

2.可以灵活买量,根据直播效果控制成本,减少成本耗损;

3.精准引流的同时,也能够增加品牌的曝光量。

根据这三个特点,我们不难看出,Feed流针对性非常明确,它针对的是企业账户,助推的是带货直播间,而这一点也是和主要针对个人用户的DOU+区别最明显的地方。

所以Feed流的投放需要具备这三点资质:

提供营业执照和商标相关资质;

首充根据行业类目进行报白;

抖音账号粉丝>10w

为什么Feed流这么受商家欢迎?

对于商家来说,入局抖音的根本目标只有一个:赚钱。所以就不难理解为什么Feed流这么受商家欢迎。

一是效果明显,投入Feed流之后,直播间的用户量变多了,成交量变高了;

二是性价比高,能灵活买量,容易控制,对于商家来说,风险也被降低了;

三是门槛低,对于那些中小型的商家来说,是没有多少成本去制作精良的短视频来吸引客户的,而Feed流直投直播间,并不需要拍摄视频,节省了不少精力和成本。

 

02 Feed流的投放形式

目前,Feed流的投放形式主要是两种:短视频引流直播间和Feed流直投直播间。

短视频引流直播间,就是用户在信息流中刷到商家提前制作的短视频广告,同时这个账号正在直播,用户可以直接点头像进入直播间。


Feed流直投直播间,则是直接向用户呈现直播内容,用户点击屏幕,直接进入直播间。


前面我们刚刚说过,对于一些中小型的商家来说,是没有成本和精力再去准备一个制作精良的短视频广告的,所以采用第二种方式的商家比较多。

 

03 Feed流投放技巧

我研究了一下那些抖音上比较火的带货直播账号,总结了一下这些账号投放Feed流的两个关键点,希望能给你一些参考。

1.选择合适的时间段投放

一般来说,晚上22:00—23:00的直播效果比较好,选择在这个时间段内进行投放的账号不在少数,除此之外,也有像【汪小炸】这样的账号,会选择在竞争比较小的时间,独占流量。


我个人比较建议大家可以研究一下那些会对你的产品感兴趣的用户,看看他们在哪些时间比较活跃,而这段时间对于你来说就是黄金时间。

2.选择合理的定向范围

Feed流的投放是可以选择目标用户的,而且可以根据直播的实时数据,进行数量更改和定向投放。

建议大家在使用Feed流的时候,多关注一下直播的实时数据作为参考,选择合理的定向范围。

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